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" ... Ante todo, hay que ganarse la confianza y eso no es fácil. Son gente muy mirada y recelosa. Además, hay que tratar de preservar el capital –tampoco es moco de pavo– pero, sobre todo, en mi opinión, lo más importante es conseguir ser un pseudo psicólogo de esas familias con las que trabajas. Hay que entender qué quieren, cómo y por qué. ... "
" ... En esa traslación, los gestores de la comunicación deben conocer las potencialidades del mensaje –certezas, fortalezas y debilidades– y, sobre todo, ser capaces de devolver la confianza a una sociedad cada vez más escéptica y recelosa tras la crisis global. El mundo atraviesa por una crisis de credibilidad hacia cualquier esfera de poder. Se impone, pues la transparencia –quintaesencia de la comunicación– como un mandato imperativo e insorteable si queremos reconstruir la confianza perdida. ... "