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" ... Ahora, vamos a conocer más sobre este movimiento publicitario. ... "
" ... Así es cómo podrán saber si el contenido que les ofrecen se ajusta a sus necesidades. Una noticia que nadie quiere leer nunca despertará el apetito de un anunciante. El directivo destaca también la utilidad de la “publicidad nativa”, que elabora el propio medio y que no se percibe como un mensaje publicitario tradicional, sino como un contenido no intrusivo que aporta información interesante sobre la marca. ... "
" ... Brad Pitt, Charlize Theron, Adam Driver y Daniel Wu son los componentes de honor del primer squad del nuevo proyecto publicitario de la marca relojera. ... "
" ... Cuando finalicen sus respectivos contratos en la NBA, los hermanos Gasol habrán amasado más de 320 millones de euros sólo en salarios. Una cifra estratosférica, como corresponde a los hermanos más célebres de la historia del deporte español. Pau, el mayor, acaba de ofrecer a sus 35 años (edad a la que la mayoría de los deportistas de élite ya están viviendo de las rentas) una exhibición histórica en el Europeo de baloncesto ganado por España en septiembre. Un torneo que le ha coronado como mejor jugador –MVP– y que le refuerza en el top de los deportistas españoles con más tirón publicitario y comercial para las empresas. ... "
" ... David Oliván, vicepresidente y responsable de TMT de Capgemini Invent, destaca, igualmente, los nuevos horizontes que se dibujarán para la industria del entretenimiento y los medios de comunicación. Para empezar, en el ámbito de la publicidad, deberíamos esperar según él un despliegue masivo de la hiperconectividad de los objetos que, unido a la posibilidad de gestionar una gran cantidad de datos en tiempo real, facilitará la personalización del contenido publicitario. ... "
" ... Debbi, la directora creativa mundial de la agencia VML, se ha ganado una bien merecida reputación por el liderazgo que ejerce en el mundo publicitario internacional, trabajando para marcas como Gatorade, Colgate-Palmolive, Revlon, Xerox, Dell o Kellogg’s. ... "
" ... El creativo publicitario, que venía de Sra. Rushmore, donde había desarrollado toda su trayectoria profesional, se incorporó a Leo Burnett, su nueva agencia, en mayo de 2018. Suyas son la emotiva campaña “La Reserva” para seguros Axa, o la forma de renovar la imagen de la marca de productos de higiene masculina Old Spice, con una campaña publicitaria surrealista y patrocinando programas de televisión tan rompedores como La Resistencia o El Chiringuito de Jugones, haciendo interesante para el público español millennial una marca surgida hace casi noventa años. En su trayectoria, algunos de los trabajos de los que más orgulloso se siente son “Colifata”, para la bebida isotónica Aquarius o “Zombis Calientes del Gefafe”, campaña realizada para captar abonados para el club de fútbol de la ciudad madrileña, así como campañas de Fanta y el spot de Coca Cola para la Eurocopa de fútbol de 2016, celebrada en Francia. ... "
" ... El lanzamiento de este eslogan estuvo acompañado de un spot publicitario pionero en el sector, pues era la primera vez que una marca de automóviles se publicitaba sin mostrar ningún coche. Fue toda una revolución y desde entonces es el emblema de la marca. ... "
" ... En 2009 creó el concepto ‘Mediterráneamente’, que cambió de forma radical lo que era tomarse unas cañas y lo convirtió en una clave de socialización. Ha creado tendencia, y ya no hay fabricante de cerveza que no asuma esa idea en sus estrategias de marketing. Y lo hace con la máxima creatividad. Su anuncio publicitario marca ya el inicio del verano. ... "
" ... En 2017 el sector atrajo a una audiencia mayoritariamente joven e internacional –que cuando se haga adulta jugará con sus hijos– de más de 380 millones de personas, un 20% más que el año previo, y sus ingresos ascendieron a unos 700 millones de dólares (568 millones de euros). Su buena posición en el mercado publicitario y de patrocinios hace prever que puedan aumentar hasta los 1.500 millones de dólares (1.217 millones de euros) en 2020, con tasas de crecimiento en cada uno de los dos próximos años de alrededor del 32%, según la consultora holandesa NewZoo. ... "
" ... En el intermedio de la Super Bowl, espacio publicitario más codiciado del mundo, se emitirá un anuncio de la Turkish Airlines firmado por la joven agencia creativa española DAVID Mad. ... "
" ... En el ámbito publicitario Sra. Rushmore es sinónimo de ingenio, creatividad y éxito. De ello, García Vizcaíno es responsable en gran medida. ... "
" ... En la fase de descubrimiento, se fijan en cuántas veces se ha visto el contenido en sí, cuántas se ha visto incluso de pasada como un link sugerido y cuántos usuarios lo han visto al menos en una ocasión. En la fase de valoración, observan el tiempo que el usuario le dedica al contenido y las veces que necesita verlo directamente o de pasada para clicar. En la fase de reacción cruzan los datos de Google Analytics y Google Adwords para saber si el usuario ha reaccionado con la compra o la descarga que le pedía el mensaje publicitario. Adicionalmente, las empresas comprueban que los comentarios de la audiencia son mayormente positivos y que el público cumplía, al menos sobre el papel, el perfil de edad, sexo, gustos o localización geográfica que buscaban. ... "
" ... La marca de rosquillas y café eligió Seúl para instalar en sus autobuses urbanos unos dispensadores de aroma a café recién hecho que se activaban al tiempo que se ofrecía un spot publicitario: las ventas de café en las tiendas más cercanas a las paradas recibieron el 16% más de visitas y un incremento en las ventas del 29%. Los números mandan. ... "
" ... Las redes sociales se han convertido en un medio publicitario fundamental para muchas marcas. A nivel mundial, un tercio de los consumidores digitales siguen a sus marcas favoritas en redes sociales. Los consumidores de los países emergentes destacan como los usuarios más activos de las cuentas oficiales de marcas, según un estudio elaborado por Global Web Index. A continuación desvelamos a qué países pertenecen los consumidores más activos de las marcas. ... "
" ... Las tres grandes marcas de comida rápida vuelven a recuperar a sus mascotas más emblemáticas. K.F.C., Burger King y McDonald’s han dado una vuelta de tuerca a su imagen comercial para reformar, dentro de un punto de vista publicitario, la estética de unos personajes que durante años fueron la cara visible de estas franquicias de comida rápida. ... "
" ... Monetizar a los usuarios gratuitos a través de la venta de espacio publicitario puede ser una alternativa para mejorar su retorno. Sin embargo, abusar de ello puede perjudicar los resultados generales de la compañía e ir en contra del objetivo principal de este vehículo, que es captar más usuarios; tal y como le ocurrió a Pandora al incrementar el número de anuncios en su plan gratuito. ... "
" ... No sólo elegía cuidadosamente los caramelos que iba a vender, sino que además diseñó el logo y todo el plan de negocios. Evidentemente, contó con ayuda de su padre, un ejecutivo publicitario llamado Julian Patterson. Sin ser influenciado por su padre, Gary en lugar de gastarse el dinero que había ganado con su idea (unos 24.000€), decidió reinvertirlo en su próxima idea. La editorial de libros para niños, que se llama igual que su marca de golosinas. ... "
" ... No todas las empresas que actualmente triunfan tuvieron suerte con la elección de su logotipo corporativo. Es más, algunas incluso no se sienten orgullosas de aquella etapa gráfica en la que la imagen no acompañaba a la filosofía empresarial. He aquí algunas de las peores elecciones de la historia del marketing publicitario. ... "
" ... Para nosotros y en términos económicos, todo lo que tiene valor tiene un coste y todo lo que tiene un coste tiene un precio, y le aseguro que los contenidos de El Español tienen mucho valor, son costosos de producir y por tanto deben tener un precio, ajustado al mundo digital, pero un precio. En cuanto al ingreso publicitario el reto es intentar competir con lo que a día de hoy se ha convertido en la gran amenaza del sector, el duopolio Google-Facebook, que acapara ya mas del 80% de la inversión publicitaria y que erosiona la identidad de nuestras marcas y la propiedad de los datos de nuestros clientes, curiosamente monetizando los contenidos que de forma gratuita les cedemos los medios. Si a esto le unimos el crecimiento de la publicidad programática que en España se está traduciendo en una bajada de precios en lugar de en una mejor segmentación, y el incremento de los bloqueadores de publicidad, se puede imaginar la magnitud de nuestros retos diarios para lograr una estrategia de éxito. ... "
" ... Pero Ronaldo es mucho más que un gran deportista: es un auténtico animal publicitario. Hace tan solo unos días firmó un nuevo contrato con Nike que le ha hecho batir un nuevo récord: el de futbolista mejor pagado del mundo por una marca deportiva. El contrato, además de ser vitalicio, contempla una retribución fija unida a una variable que otorgará al goleador una cantidad anual situada entre los 21 y los 40 millones de euros. Puede parecer disparatado, pero deja de serlo tanto si se tiene en cuenta que el 40% de las camisetas del Real Madrid vendidas en todo el mundo incluyen en su espalda la palabra “Ronaldo”, y que el jugador suma más de 246 millones de seguidores entre Facebook, Instagram y Twitter. ... "
" ... Tampoco es la primera vez que Google ha encontrado estas líneas borrosas. En 2014, el Tribunal Europeo de Justicia dictaminó que los ciudadanos europeos tenían un «derecho a ser olvidados». Tenía los motores de búsqueda como Google responsable de proteger la privacidad de los europeos, incluso si su única operación europea consiste en una subsidiaria vendiendo espacio publicitario. Al igual que con la antimonopolio, aunque la privacidad puede ser una preocupación universal, diferentes países pueden llegar a conclusiones muy diferentes sobre cómo equilibrar los intereses de la competencia. Y las empresas multinacionales pueden ser atrapadas en el medio. ... "
" ... Tampoco es la primera vez que Google ha encontrado estas líneas borrosas. En 2014, el Tribunal Europeo de Justicia dictaminó que los ciudadanos europeos tenían un “derecho a ser olvidados”. Tenía los motores de búsqueda como Google responsable de proteger la privacidad de los europeos, incluso si su única operación europea consiste en una subsidiaria vendiendo espacio publicitario. Al igual que con la antimonopolio, aunque la privacidad puede ser una preocupación universal, diferentes países pueden llegar a conclusiones muy diferentes sobre cómo equilibrar los intereses de la competencia. Y las empresas multinacionales pueden ser atrapadas en el medio. ... "
" ... Una de cada seis personas en el mundo usa a diario Facebook, esto se traduce en más de mil millones de usuarios al día. Queda claro el espacio publicitario que es. ... "
" ... Vocento y los medios en general llevan enfrentándose a profundos cambios digitales desde finales de los 90. Por tanto, no estamos inmersos en una transformación pendiente o inconclusa, sino en un proceso de evolución continua que ya forma parte de la gestión en un entorno cambiante y con escasa visibilidad del futuro a medio plazo. En estas condiciones, nuestro foco debe seguir siendo el mismo: atención al contenido de calidad, pensar en los lectores como centro de nuestros productos e incrementar la influencia de nuestras marcas. No obstante, sí que hay un reto común para los medios vinculado al modelo de negocio digital, hoy por hoy fundamentalmente publicitario y que no acompaña en la medida deseada. En Vocento tenemos muy presente esta realidad y creemos en la necesaria evolución a modelos de pago por contenidos y en la innovación en negocios digitales alineados con nuestras cabeceras. Los ingresos digitales van ganando peso, y seguirán ganando, en la composición global, pero sin olvidar que hoy por hoy la difusión y publicidad del soporte impreso son la principal vía de negocio. ... "