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" ... Fue Muhtar Kent, presidente de la multinacional, quien advirtió que el característico color rojo de Coca-Cola se estaba difuminando en las estanterías (los lineales, en el argot comercial) de los supermercados, y le encargó a De Quinto la recuperación del rojo, con la que ahora es la famosa “estrategia de marca única”. “El problema de los colores de los lineales en España no era algo tan acusado como, por ejemplo, en Inglaterra”, comentaba De Quinto al respecto en su master class. Para solucionar ese problema, De Quinto llegó a Atlanta como chief marketing officer en The Coca-Cola Company: número 3 de la empresa. Pero no era el único cambio que él quería aportar, ya que como presidente de Coca-Cola Iberia había detectado otro problema, tal vez más serio. “Durante años en las campañas de marketing de Coca-Cola hablábamos mucho de la marca –explica–, pero parecía que ocultábamos el producto y parecía que ocultábamos gente bebiendo. Y generar amor por una marca, sólo por generar amor, si no se traduce en consumo, no es buen marketing”. Se refiere a esas campañas en las que Coca-Cola intervenía en la forma de ver el mundo: esas familias no tradicionales que representaban parte de la complejidad de la vida cotidiana del mundo occidental en lo que llevamos de siglo XXI. ... "
" ... Pilar Velasco, periodista de Cadena Ser y conductora de la jornada, ha entrevistado a Alejandro Zunzunegui, chief transformation officer de Sanitas, para conocer cómo está impactando la transformación digital en el sector de la salud. ... "
" ... Por último, Carlos Holemans, chief creative officer de Deloitte Digital, ha puesto de relevancia la creatividad en la transformación de las organizaciones, subrayando que «la introspección y la intuición son las herramientas fundamentales del pensamiento creativo, el arte satisface los sentidos y las ideas están al servicio de satisfacer una función práctica». ... "