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" ... Cada vez es más difícil dividir a las grandes empresas en categorías simples como la industria o los servicios. Pero lo que sí es cierto es que España, un país al que se le atribuye con frecuencia su falta de innovación o su dependencia del sol y la playa, acoge, como muestra el listado, a empresas cotizadas y bien gestionadas de tecnología punta como Amadeus, Indra o Telefónica, a gigantes mestizos de industria y servicios tan distintos como Repsol o Inditex y a marcas manufactureras de la talla de Vidrala, CIE Automotive, Siemens-Gamesa o Grifols. ... "
" ... Cuando decidí dejar mi trabajo todo estaba muy en pañales. No había departamentos de sostenibilidad dentro de las empresas, existía una responsabilidad social corporativa que no se encargaba del ‘core’ de la empresa. Esto ha crecido mucho en pocos años, pero todavía queda muchísimo por hacer. Estamos en la fase de poner el foco y en acciones concretas, pero creo que nos falta llevarlo a la acción, al alto nivel en las empresas grandes. En la primera fase de Latitude nos sentamos con muchas marcas del país, aunque otra cosa es cómo cada una cambió su modo de actuar. Siempre digo que las grandes marcas de moda me parecen trenes que van a toda velocidad, y aunque haya una consciencia de quererlos frenar, como van a toda velocidad no los puedes frenar. ... "
" ... Desde que el pasajero de United Airlines David Dao fuera arrastrado en abril fuera de su vuelo de Chicago a Louisville por sobrecargo, los clientes, las marcas y la reputación de las aerolíneas han sufrido un descredito significativo. Hace pocas semanas, un disturbio estalló en un aeropuerto de Florida tras la cancelacion de nueve vuelos por parte de Spirit Airlines, y mientras el video de una pelea en un vuelo de Southwest Airlines se extendia a través de la red. ... "
" ... Después de graduarse en el MIT y la Universidad de Pensilvania, Ahmad, la hija de inmigrantes pakistaníes que llegaron a los Estados Unidos justo antes de nacer, ascendió a través de las filas de Morgan Stanley y Goldman Sachs trabajando en la banca de inversión y capital privado. En 2011, Ahmad fundó Specialized Capital Management, una consultora global de marcas de lujo con el objetivo de ayudar a las empresas a crecer. ... "
" ... El World Value Index, un informe de la consultora de marcas Enso, revela que las empresas creen que los millennials realmente están creando este impacto. Enso preguntó a 3.000 consumidores sobre las 150 primeras marcas en Estados Unidos, entre ellas Google, Girl Scouts y el Fondo Mundial para la Vida Silvestre. Una parte de estos participantes eran millennials (que Enso define como aquellos entre 18 y 35 años de edad). ... "
" ... El mismo aumento de la preocupación financiera podría aplicarse a la protección de la propiedad intelectual. Actualmente, un registro de la UE posee marcas, diseños y patentes protegidos de todos los estados miembros de la UE. Sin embargo, al salir del entorno europeo, las empresas deberán registrarse dos veces. Esto tiene el potencial de ser devastador para las empresas emergentes y jóvenes con capital limitado – también hay un signo de interrogación sobre si los inversores europeos se abstendrán de invertir en empresas de capital de riesgo del Reino Unido. ... "
" ... El modelo de negocio de SOD (hay plataformas similares en EE UU, México y Brasil, aunque lo que les diferencia es la escalabilidad) es sencillo: de cada entrada vendida la empresa se lleva una comisión. Para ello, además de asociarse con empresas como Ticketmaster o Ticketea, tienen su propia plataforma de venta desde la que no cobran gastos de gestión. Pero esta vía no es la única: “Hay otras fuentes de negocios posibles, depende de la sala, del artista, y de las marcas que quieran darle el poder a la gente esponsorizando conciertos”, argumenta Pallete. De la inversión que necesitaron para poner en marcha la empresa prefieren no hablar, pero aseguran que para seguir creciendo SOD requiere una fuerte inyección de capital: ... "
" ... El nuevo sitio web, denominado “24 Sevres”, situado en la Rue de Sevres, ofrecerá productos de moda, cosméticos y equipaje de la cartera propia de LVMH, así como marcas de fuera del grupo. En total, más de 150 sellos, entre ellos 20 de los propios establecimientos de LVMH, como Louis Vuitton, Dior o Fendi. ... "
" ... En marcas de Automóviles, el color gris o plata (Toyota) se usan a menudo por aportar sensación de lujo y alta calidad; con un toque de rojo (Audi) se potencia además la sensación de fuerza/potencia y poder, y al combinarlo con el azul (Volkswagen), este color calmado le aporta la consistencia y seguridad que necesitas al volante. ... "
" ... Estas redes sociales se utilizan no sólo como herramientas de comunicación para las relaciones personales, sino también como un medio para crear marcas de gran alcance. Para emprender con éxito, es necesario utilizar los medios de comunicación social no sólo en la esfera personal, sino también como una herramienta importante en la construcción de un negocio. ... "
" ... J.E.P.: No hay conflicto entre premios y resultados concretos de construcción marcaria y algunos clientes más tradicionales (y equivocados) dicen que no están para los premios. Pero la correlación entre creatividad y resultados es mucha. Un gran lado emocional. Manejando marcas como marquetero, el mundo creativo no es contabilizable. Yo manufacturo café pero la agencia te da ideas, no produce un coche, produce ideas. Es un negocio de gente y el cliente es el primer interesado en ayudar a caer en beneficio de las marcas y para eso son los premios: ese es el negocio de las agencias. Es muy sacrificado trabajar en una agencia, qué menos que ganar un premio… ... "
" ... Las marcas no podemos romper nuestra trayectoria, pero sí que podemos adelantar nuestras intenciones. Nuestras intenciones son ser en un futuro una marca, con base en los complementos, pero con desarrollo en otras áreas. Lo que se ve en la pasarela es un concepto, por ejemplo, una forma de darle alma a nuestro equipo de diseño. ... "
" ... Los cambios y tendencias que se presentan en el informe suponen una oportunidad de triunfo en este 2018 para marcas y emprendedores. Toma nota de éstas que te presentamos. ... "
" ... Los clientes están presionando para que el sector se vuelva cada vez más profesional y transparente. Entre ellos, según Gracia, que también es coautor del libro ‘Think Vídeo’ con Juan José Delgado, “podemos destacar Play Station en vídeojuegos, Coca-Cola o Sony en entretenimiento, L’Oréal en belleza y marcas de calzado como Reebok en deportes”. También hablamos de Desigual en moda, de Calidad Pascual en cocina y gastronomía, de Kleenex en manualidades o de Penguin Random House para los canales de YouTube especializados en recomendar, escribir y explicar novelas y cuentos. ... "
" ... Muchos de estos negocios no forman parte de yuandan, el centro neurálgico de “fabricación extra” de las copias a marcas de lujo, también conocido como la cueva de Alibaba de Jack Ma. Sin embargo, hay algunos casos en los que las fábricas chinas producen bienes que tienen un gran parecido a los productos que ya hacen para sus clientes occidentales de marca, en vez de dedicarse a crear réplicas de lo que las marcas de lujo proponen en el mercado. ... "
" ... Para nosotros y en términos económicos, todo lo que tiene valor tiene un coste y todo lo que tiene un coste tiene un precio, y le aseguro que los contenidos de El Español tienen mucho valor, son costosos de producir y por tanto deben tener un precio, ajustado al mundo digital, pero un precio. En cuanto al ingreso publicitario el reto es intentar competir con lo que a día de hoy se ha convertido en la gran amenaza del sector, el duopolio Google-Facebook, que acapara ya mas del 80% de la inversión publicitaria y que erosiona la identidad de nuestras marcas y la propiedad de los datos de nuestros clientes, curiosamente monetizando los contenidos que de forma gratuita les cedemos los medios. Si a esto le unimos el crecimiento de la publicidad programática que en España se está traduciendo en una bajada de precios en lugar de en una mejor segmentación, y el incremento de los bloqueadores de publicidad, se puede imaginar la magnitud de nuestros retos diarios para lograr una estrategia de éxito. ... "
" ... Se trata del primer estudio en España centrado en evaluar la empatía que despiertan las marcas más consumidas en los supermercados del país. Así, Nestlé lidera sobre las demás con una mayor valoración global, siendo la preferida en todas las franjas de edad, excepto entre los ‘millenials’ donde ganan otras como Coca-Cola o Bimbo. Por su parte, en los segmentos de mayor edad, Campofrío o Gallo son las que despiertan más empatía. ... "
" ... Su meta en las redes sociales debe ser construir relaciones, no ventas. Esta es su oportunidad de crear confianza mostrando su lado humano, así como los tipos de marcas y personas que admira. Eso no quiere decir que usted no deba tomar las medidas adecuadas para prommocionarse a través de sus canales sociales, pero no debe ser el centro de su comunidad. Estas personas quieren ser parte de su historia, así que permítales ayudar a escribirla. ... "
" ... Tenemos un reto importante, y es que esta botella sea un elemento de comunicación, y es complicado porque según el canal tu ‘packaging’ puede ser de una forma u otra. Tenemos un solo producto y tiene que funcionar en todos los canales. Somos relativamente parcos en la comunicación. Hemos visto marcas que ponen las clásicas imágenes de un niño africano, y nosotros no queremos ir por ahí. No le digo que no vayamos a usar imagen, pero lo que sí haremos es respetar a la persona, porque un niño africano con moscas no quiere salir ahí de esa manera. Yo si estuviera en su situación no querría aparecer en carteles del metro con las moscas y la tripa hinchada. ... "
" ... Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram son las plataformas que han alterado completamente la forma en que nos comunicamos actualmente. Estas redes sociales se utilizan no sólo como herramientas de comunicación para las relaciones personales, sino también como un medio para crear marcas de gran alcance. Para emprender con éxito, es necesario utilizar los medios de comunicación social no sólo en la esfera personal, sino también como una herramienta importante en la construcción de un negocio. ... "
" ... Vans es propiedad del gigante de la moda, VF Corporation, dueño también de marcas como The North Face, Wrangler y Timberland. Cuando VF compró Vans por 370 millones de dólares en el año 2004, la marca no pasaba por su mejor momento. Entre 1993 y 2003 se esforzaron para obtener algún beneficio, pero las pérdidas llegaron a alcanzar los 30 millones de dólares anuales. Las ventas se habían estancado alrededor de los 330 millones. La empresa se convirtió en un caso estudio en iniciativas de diversificación de toda índole –desde la realización de documentales a parques para skate–, pero nada ayudó a la compañía con sede en Cypress (California) a vender más zapatillas. Sus días de gloria (como cuando Sean Penn puso de moda el modelo ‘tablero de ajedrez’ en la película Aquel excitante curso, todo un fenómeno juvenil en 1982) parecían un recuerdo tan lejano como una clase de historia del instituto. ... "
" ... Vocento y los medios en general llevan enfrentándose a profundos cambios digitales desde finales de los 90. Por tanto, no estamos inmersos en una transformación pendiente o inconclusa, sino en un proceso de evolución continua que ya forma parte de la gestión en un entorno cambiante y con escasa visibilidad del futuro a medio plazo. En estas condiciones, nuestro foco debe seguir siendo el mismo: atención al contenido de calidad, pensar en los lectores como centro de nuestros productos e incrementar la influencia de nuestras marcas. No obstante, sí que hay un reto común para los medios vinculado al modelo de negocio digital, hoy por hoy fundamentalmente publicitario y que no acompaña en la medida deseada. En Vocento tenemos muy presente esta realidad y creemos en la necesaria evolución a modelos de pago por contenidos y en la innovación en negocios digitales alineados con nuestras cabeceras. Los ingresos digitales van ganando peso, y seguirán ganando, en la composición global, pero sin olvidar que hoy por hoy la difusión y publicidad del soporte impreso son la principal vía de negocio. ... "
" ... Y además, somos una empresa familiar y como ustedes saben las empresas familiares tienen grandes virtudes. Somos miembros del Instituto de la Empresa Familiar. Huimos de la política de tierra quemada, no queremos ganarnos el último duro sino pensar en el futuro, construimos relaciones personales duraderas, cuando hacemos algo mal llamamos para disculparnos y arreglar las cosas, y cuidamos de nuestra editorial y de las marcas que editamos como si fuese de un hijo más. ... "
" ... “El viajero chino tiene un circuito, se aloja en hoteles, visita los sitios típicos, acude a teatros y a espectáculos. Desde que ponen un pie en España están generando ingresos”, afirma Fernández Andrino. En moda apuestan por marcas de lujo y en gastronomía, por “vino, aceite de oliva y jamón”, conforme ha añadido. ... "
" ... “Tenemos una comunidad de gente que se sentía identificada con nuestra manera de comunicar y de hacerles partícipes de todo. Cuando empezamos, las marcas no usaban las redes sociales, parecía algo intrusivo. Facebook era una fiesta a la que no estaban invitadas las empresas. Nosotros no éramos intrusivos, parecíamos colegas, hacíamos experimentos de growth hacking [estrategia de posicionamiento que busca llegar al máximo número de personas con los mínimos recursos] para dinamizar las conversaciones, y llegamos a crecer a un ritmo increíble. En poco tiempo fuimos la segunda marca de gafas de sol del mundo en número de fans, solo por detrás de Ray-Ban”, dice David. ... "