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" ... Antes de que en mayo de 2012 crearan Zubi Design, las hermanas Zubizarreta tenían caminos que parecían divergentes: Mercedes, la impulsora del proyecto, era interiorista, y Elena, licenciada en Administración de Empresas. Comenzaron produciendo carteras de mano y bolsos de tela con estampados de paisajes, que se venden hasta en Japón (12.000 piezas/año), y ya han empezado a producir su propia línea textil de moda. ... "
" ... El perfil de los directores de comunicación es muy variado y ahí está la riqueza de la profesión. Desde una formación clásica en la universidad o en las grandes escuelas hasta los másteres más especializados, las posibilidades de formación son múltiples y de las formas más diversas. Pero las habilidades esenciales que deben adquirirse son, ante todo, analíticas y de síntesis, para poder captar rápidamente una situación y proponer soluciones que puedan unir visiones divergentes y una curiosidad insaciable. Y creativas; una creatividad que va de la mano con una gran apertura al mundo. También es necesario mostrar una enorme facultad de adaptación y poder de convicción. Más allá de las prácticas y las técnicas de comunicación, son profesiones de influencia donde el compromiso personal es un factor clave de éxito. Los directores de comunicación suelen ser generalistas y no necesariamente tienen que convertirse en expertos del mercado en el que operan para mantener la distancia y la curiosidad necesarias de cara al buen interrogatorio. Esto nos lleva a la mayéutica, la interrogación socrática, el diálogo metódico por el que el interlocutor interpelado descubre las verdades por sí mismo. Por eso, quizá, la formación ideal del dircom podría ser la filosofía… completada con la habilidad de gestión y un buen conocimiento de los medios digitales y sociales, que le permita ser también un descubridor de tendencias, atento al público para alimentar a la empresa con sus preguntas, sus transformaciones y sus expectativas. ... "
" ... Y recuerda el destino del Ali Baba original y su famoso “¡Ábrete, sésamo!”. Él también tuvo problemas con una banda de ladrones. Tuvo que lidiar con todo tipo de circunscripciones divergentes: el hermano codicioso, el esclavo fiel y los ladrones furiosos. Al final, recordemos, fue Ali Baba quien se quedó con todo el oro. ... "