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" ... J.E.P.: No hay conflicto entre premios y resultados concretos de construcción marcaria y algunos clientes más tradicionales (y equivocados) dicen que no están para los premios. Pero la correlación entre creatividad y resultados es mucha. Un gran lado emocional. Manejando marcas como marquetero, el mundo creativo no es contabilizable. Yo manufacturo café pero la agencia te da ideas, no produce un coche, produce ideas. Es un negocio de gente y el cliente es el primer interesado en ayudar a caer en beneficio de las marcas y para eso son los premios: ese es el negocio de las agencias. Es muy sacrificado trabajar en una agencia, qué menos que ganar un premio… ... "