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" ... 4- Cortoplacismo. Pocos conceptos más antagónicos desde la óptica de la estrategia de marca, que necesariamente implica una visión a largo plazo, una idea de generar relaciones duraderas y una capacidad de generar valor (no solo económicos) sostenible en el tiempo. Siempre ha habido una cierta tensión entre el branding y las ventas, entre la necesidad de construir una marca asentada en unos atributos, en un posicionamiento, en unos valores, y la no menos necesaria exigencia de generar resultados a corto plazo. Las nuevas tecnologías en ocasiones suponen también una amenaza desde ese punto de vista. La realidad es que hoy en día un porcentaje importante de la inversión en marketing ya no tiene tanto un enfoque estratégico, de construir marca, ya que las nuevas tecnologías y herramientas digitales (tests A/B, por ejemplo) permiten dirigir la inversión de una forma mucho más eficaz hacia las fases finales del funnel de ventas. El foco, por tanto, estaría mucho más en la conversión, en la generación de resultados a corto plazo, que en la gestión de marca para generar un valor que perdure en el tiempo. ... "
" ... En un entorno con exceso de profesionales es cada vez más necesario diferenciarse. Para ello la mejor herramienta es la marca personal (personal branding), un concepto que surgió en EEUU a finales de los años 90 y que en los últimos años ha llegado a España, concretamente al ámbito de los recursos humanos y a la formación de las escuelas de negocios. ... "
" ... La marca personal no es hacerse un perfil en LinkedIn pareciendo la persona más profesional y competente del mundo y hablar con dos o tres personas de tu gremio por Twitter, es mucho más. Una estrategia de personal branding llevada a buen puerto implicará, por ejemplo, que cuando vayas a un evento tus contactos te reconozcan, te saluden por tu nombre y sean capaces de presentarte a más personas en un gesto de cierta confianza previamente adquirida. ... "
" ... La última mesa de debate, bajo el nombre ‘Visibilizar la diversidad. Cambiar la mirada’, ha estado moderada por Puri Beltrán, directora de ‘A vivir Madrid’ de la Cadena Ser, y ha contado con la participación de Maribel Hernández, head of employer branding talent & development de AXA; Paco Moreno, dircom de PayPal España y Portugal; y Ana Polanco, market Access & corporate affrairs director en Merck y directora del Comité Ejecutivo de ClosinGap. ... "
" ... Mantener una marca en lo más alto es una tarea difícil, tanto o más que crearla. Y quién mejor para hablar de branding que aquellos que se han hecho billonarios gracias a la suya. Os dejamos 9 frases sobre branding más contundentes de la historia reciente pronunciadas por los empresarios más ricos y exitosos. ... "
" ... Pensó que merecían un trato mejor, de manos de un equipo con un profundo conocimiento de la tecnología y la ingeniería y un gran ojo para las tendencias emergentes, que ofreciera un modelo único de servicio de gran alcance. Ahí es cuando crowdsourcing – entonces una idea emergente – entró en juego y definió el concepto. Por una fracción del precio de lo que cobraría una agencia de branding, los fundadores de las startups podrían obtener cientos de ideas de nombres personalizados por expertos y creativos de toda Europa. ... "
" ... “Eres responsable de tu propio branding desde un principio, si lo haces bien y lo proteges es muy bueno”. ... "