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" ... Esto no es otro artículo sobre transformación digital. A estas alturas, si alguien duda del cambio trascendental que supone esta cuarta revolución industrial, es que tiene un problema o sabe algo que los demás no sabemos. Hoy en día, la digitalización para la empresa es como el valor en la antigua cartilla militar: “se le supone”. Hablar de su necesidad o de las oportunidades que representa sería casi un pleonasmo. Pero quizás no lo sea tanto hablar de sus amenazas, en este caso desde la óptica de las marcas. Teniendo en cuenta que la marca es un activo de vida útil indefinida y una de las principales fuentes de competitividad y diferenciación duradera para la empresa, entender los desafíos que pueden representar ciertos aspectos de la economía digital para la estrategia y gestión de marca no es ni mucho menos baladí. Ciertas características del entorno que, potenciadas por la digitalización, hacen más complicada la vida de las marcas. ... "
" ... Yo creo que el debate sobre el gas y la nuclear como energías verdes es un debate que se ha sustanciado ya. Creo que la Comisión Europea lleva razón: en el periodo de transición son dos fuentes imprescindibles, pero desde el punto de vista del gas hay que buscar alternativas. Es ahí donde los españoles y la Península Ibérica podemos jugar un papel fundamental, que requiere de interconexiones con Francia y con el resto del continente europeo. Nuestra capacidad de regasificación, incluyendo la planta que hay en Portugal, es de largo la más importante de Europa (de las 20 que hay, en la Península Ibérica tenemos nada menos que ocho). Esto abre otro panorama, pero durante el periodo de transición nos tenemos que acostumbrar a precios altos. Inevitablemente, el coste de esa transformación energética no es baladí, pero el resultado final nos importa y mucho. Es disponer de un suministro energético cuanto más autónomo y menos dependiente de variables exógenas, mejor, y que al mismo tiempo contribuya con la lucha contra el cambio climático, que es uno de los grandes retos de este siglo. Y que además, perdón, aunque no soy de los 50, sino de los 60, es algo que tenemos que resolver los de nuestra generación, porque la siguiente ya no tendrá tiempo. ... "