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" ... /drygital, Arroba e Yslandia se fusionan para reforzar su propuesta de valor y compartir visión y misión: integrar la calidad en todos los servicios necesarios para que las marcas conecten con sus audiencias a través de la creatividad y la tecnología. ... "
" ... A pesar de esa transformación, matiza el directivo, no hay que olvidar que la digitalización de la radio “se está produciendo de forma más paulatina, con menor determinación” que la de la prensa. Su gran objetivo consiste en “facilitar la incorporación de grupos de audiencias más jóvenes especialmente familiarizados con la tecnología”. Y su gran desafío pasa por “la creación de formatos novedosos para que el anunciante encuentre una mayor variedad en su comunicación, buscando como siempre una mejora en la eficacia de sus campañas”. ... "
" ... Algunos de los vendedores B2B más eficaces gastan el 39 por ciento de sus presupuestos de marketing en el contenido, y hay una tendencia general hacia la creación de contenido relevante y orientado para audiencias específicas. Es por eso que ignorar la creación de contenido es una mala idea. Después de todo, la mayoría de los consumidores aprenden sobre una empresa a través de contenido en lugar de anuncios. Los blogs, por ejemplo, son fantásticos y baratos, y la gran mayoría de las empresas emplean blogs con fines de marketing. ... "
" ... Claro que hay más. Los relatos, para nosotros, ya no son unívocos sino múltiples y el espectador ya no es un sujeto pasivo, blanco y occidental, sino que se convierte en un usuario capaz de crear sus propias interpretaciones y abierto a las sensibilidades y experiencias de otras culturas. Queremos proponerle, por ejemplo, una experiencia del arte más táctil y menos visual. También hemos adaptado nuestros espacios a distintas audiencias. Nuestra programación no es la misma en nuestra sede principal, en Sabatini, y en el Palacio de Velázquez o en el Palacio de Cristal, donde podemos acceder a un público diferente. ... "
" ... Dada la dependencia de la industria de los medios de comunicación de la publicidad, diversos factores de representación en la línea de fondo. Las marcas buscan plataformas que atraigan de forma auténtica a una base de clientes diversa y que eviten el contenido que no sea bien recibido por las diversas audiencias representadas en las historias. ... "
" ... Eduardo Sáenz de Cabezón es la persona que está detrás de Derivando, su canal de YouTube que busca acercar las matemáticas al público general desde una perspectiva atractiva y dinámica y que acumula más de 600.000 suscriptores. Además es uno de los fundadores y embajador de The Big Van Theory, un grupo de monologuistas científicos que desde 2013 viaja en furgoneta por toda España acercando sus conocimientos a audiencias muy diversas. ... "
" ... El principal objetivo de la prensa, señala, es “mantener e incorporar nuevas audiencias” y, en todo caso, conocerlas bien a través de sistemas como los análisis de los datos de los usuarios. ... "
" ... En la flexibilidad y en la diversidad estratégica para crecer, tanto en producto como en ingresos, es dónde buscamos nuestra fortaleza: los medios digitales ya permiten múltiples oportunidades de recaudación, no solamente las relacionadas con la publicidad convencional o el pago por suscripciones, sino también las que tienen que ver con un amplio y nuevo universo que ya estamos explorando, apoyándonos en una mezcla de creatividad e innovación. Desde el data, que nos está permitiendo por primera vez a los editores entender realmente a nuestras audiencias y su auténtico potencial, hasta las nuevas formas de expresión en un lenguaje de venta de valor añadido, multimedia y tecnológico, ante nosotros hay un horizonte de posibilidades que yo diría casi ilimitadas por la flexibilidad del formato y nuestros actuales niveles de audiencia. ... "
" ... En la segunda de las listas trimestrales de Top Forbes, conozca a los jugadores que están convirtiendo las audiencias en redes sociales como Instagram, YouTube, Twitter y Facebook en fortunas e imperios. Estas 30 estrellas de todas las categorías del entretenimiento han logrado obtener ingresos de las plataformas emergentes como Musical.ly y Twitch; proezas de visualizaciones en Vine; y en algunos casos, alcanzar las siete cifras por campaña patrocinada. ... "
" ... Enríquez, por su lado, ha expuesto la diferencia de sus medios con la plataforma. “Nosotros facilitamos contenidos que crean conciencias críticas en la sociedad. Tiene cierta profundidad y necesidad de contexto, explicación y opinión. Si buscando nuevas audiencias dejamos de hacer esto, no estaremos haciendo nuestro trabajo. Algunos nos estamos dejando llevar en la búsqueda de audiencia y perdiendo cierta identidad”. ... "
" ... Esta nueva edición, presentada por Prada, será una competencia pionera en innovación al hacer evolucionar los límites de la tecnología con la participación de los mejores equipos del mundo. Más que nunca, provoca un gran atractivo, ya que atraerá a los mejores navegantes del mundo y emocionará a las audiencias de todo el mundo. ... "
" ... Esta película hace una reflexión sobre el poder que tienen los medios y cómo los datos de audiencia son los que controlan la parrilla televisiva. Como en Juan Nadie, existe una amenaza de suicidio y un interés por parte del público por este hecho protagonizado por Howard Beale (Peter Finch), un veterano presentador que ha sido despedido por las bajas audiencias que registra su programa. ... "
" ... Estas historias son herramientas valiosas. Al igual que cualquier herramienta, necesitan ser mantenidos, refinados y actualizados con el tiempo. A medida que cuentes tu historia una y otra vez, siempre debes estar perfeccionando tus mensajes clave, adaptándolo a nuevas audiencias, y evolucionando la narración a medida que vaya tu negocio. Incluso los clásicos se vuelven a hacer, no tengas miedo de cambiar tu historia a medida que aprendes lo que funciona para tu empresa y tu público. ... "
" ... Estos cambios no deben verse sólo como una amenaza, sino también como una oportunidad. Al fin y al cabo, matiza Häggblom, “la digitalización de la prensa posibilita la generación de contenidos más personalizados, más versátiles” y que “aporten mayor valor a sus lectores”. La clave es que sean capaces de atraer unas audiencias “de calidad” y eso, según el ejecutivo, sólo se consigue inyectando “frescura a los contenidos” y, sobre todo, defendiendo “el rigor de la cabecera”. La calidad de las audiencias se traducirá en “la calidad de la inversión de las marcas” y, por lo tanto, en publicidad. ... "
" ... Iván Pino va más allá y aclara que “lo que hicieron esos líderes políticos [populistas] fue identificar correctamente comunidades de microinfluyentes con juicios o prejuicios compartidos”. Las nuevas tecnologías permiten segmentar las audiencias, localizar a líderes de opinión de segmentos cada vez más pequeños de la población y exprimir las redes sociales tanto para seducirlos como para utilizar sus voces en la canalización de los mensajes propagandísticos. Es cierto igualmente que, como advierte Pino, “lo que vale en un sentido, puede valer en el contrario y para promover causas y propósitos comunes”. ... "
" ... La cuarta derivada podría no tardar en llegar. Sin descuidar las noticias más importantes del día, los medios concentrarán su cobertura en aquellas informaciones que añadan más valor a sus usuarios y contratarán, promocionarán y mantendrán en sus puestos a los profesionales que sepan elegir y elaborar los contenidos que interesen a sus audiencias con los datos y los principios éticos del periodismo en la mano y sin caer en la viralidad facilona. ... "
" ... La digitalización ha segmentado hasta el límite las audiencias y esas microaudiencias se hacen escuchar y piden explicaciones. Las empresas ya no pueden sentirse seguras diciéndose a sí mismas que, total, esas comunidades no representan más que los intereses de una minoría. Eso pensaron muchos gigantes de la moda al comparar el número de sus trabajadores agraviados y el de sus millones de clientes e inversores excelentemente satisfechos. Y el daño reputacional fue inmenso. ... "
" ... La industria de noticias locales en el Reino Unido y en todo el mundo ha estado en un estado de declive durante la última década. La disminución de audiencias y el hábitos entre los lectores han cambiado hacia Internet y las redes sociales. ... "
" ... Las redes sociales son una potente plataforma para conectar con nuestra audiencia real y potencial. En la elección del tipo de contenido que difundimos tenemos en cuenta la naturaleza del canal, adaptamos el tono en consecuencia y buscamos las preferencias de esas audiencias para optimizar así la experiencia de usuario. Pero siempre con el objetivo de amplificar el alcance de los contenidos propios. Nuestra vocación es desarrollar la relación de cada una de nuestras cabeceras con los lectores y en este sentido, no nos planteamos generar contenidos para otras plataformas, incluida Facebook, porque estaríamos contribuyendo a trasladar esa misión a terceros, que aspiran a ser medios y que en ningún caso lo son, y a diluir progresivamente la identidad de nuestras marcas. ... "
" ... Los medios, prensa, radio y televisión no son ajenos a esta realidad y están adaptando sus estructuras a los entornos digitales. En prensa la audiencia está migrando a los medios digitales. El EGM muestra un descenso continuado de la audiencia del papel en los últimos años, un 52,1% en 2017, mientras que la audiencia en entorno digital se ha triplicado en los últimos diez años, hasta el 77,2% en 2017. Uno de los principales aceleradores en los canales digitales es el vídeo como elemento dinamizador de su comunicación digital. Hay tres cosas en las que la prensa ha estado trabajando y cuyos resultados se reflejan en los niveles de audiencia digital: la primera, ser accesible desde todos los dispositivos móviles, en todos los formatos y entornos; la segunda, llevar los contenidos de calidad de las cabeceras y las noticias de la prensa a los entornos sociales en los que se mueven audiencias más jóvenes; y la tercera, favorecer la participación de las personas mediante tecnologías que les permitan opinar, votar, compartir contenidos. ... "
" ... Nosotros contamos con la ventaja de narrar el relato que cohesiona a la sociedad y con un sistema de medición de audiencias estable, creíble y consistente que hace que la TV sea de forma clara la primera y gran opción para los anunciantes, algo que está por llegar en el mundo digital. Somos capaces de crear un entorno donde los anunciantes saben que la comunicación de sus marcas y productos sale reforzada. ... "
" ... Y del símil se pueden sacar más conclusiones. Hasta hace sólo 20 años, los principales generadores y distribuidores de contenidos con audiencias masivas eran los periodistas, pero internet y las grandes tecnológicas demolieron las barreras de entrada y ofrecieron a millones de personas la posibilidad de crear sus propios contenidos y de llegar, si se movían con habilidad, a públicos enormes. Los gigantes de Silicon Valley, y plataformas digitales muy musculadas de comercialización de energía en España como Holaluz https://www.holaluz.com/, pueden facilitar a millones de personas la producción y la venta de su electricidad. ... "
" ... «En un momento en que algunas personas piensan que los muros son una solución, pensamos que la apertura es el camino correcto», dijo Macron, en un chirrido finamente velado en Trump. «Debido a que los desafíos que enfrentamos son globales, tenemos que pensar global». (La mayoría del discurso de Macron fue dado en francés, aunque cambió al inglés al final para comunicarse mejor con audiencias globales.) ... "
" ... “En un momento en que algunas personas piensan que los muros son una solución, pensamos que la apertura es el camino correcto”, dijo Macron, en un chirrido finamente velado en Trump. “Debido a que los desafíos que enfrentamos son globales, tenemos que pensar global”. (La mayoría del discurso de Macron fue dado en francés, aunque cambió al inglés al final para comunicarse mejor con audiencias globales.) ... "
" ... “Esta escuela les aportará el conocimiento de los mejores profesionales en la creación de marcas, junto con el talento de creadores de contenido que cautivan grandes audiencias”, ha asegurado Jon Lavín, codirector de Madrid Content School. ... "