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" ... 4- Cortoplacismo. Pocos conceptos más antagónicos desde la óptica de la estrategia de marca, que necesariamente implica una visión a largo plazo, una idea de generar relaciones duraderas y una capacidad de generar valor (no solo económicos) sostenible en el tiempo. Siempre ha habido una cierta tensión entre el branding y las ventas, entre la necesidad de construir una marca asentada en unos atributos, en un posicionamiento, en unos valores, y la no menos necesaria exigencia de generar resultados a corto plazo. Las nuevas tecnologías en ocasiones suponen también una amenaza desde ese punto de vista. La realidad es que hoy en día un porcentaje importante de la inversión en marketing ya no tiene tanto un enfoque estratégico, de construir marca, ya que las nuevas tecnologías y herramientas digitales (tests A/B, por ejemplo) permiten dirigir la inversión de una forma mucho más eficaz hacia las fases finales del funnel de ventas. El foco, por tanto, estaría mucho más en la conversión, en la generación de resultados a corto plazo, que en la gestión de marca para generar un valor que perdure en el tiempo. ... "
" ... Además, OPPO Find X Lamborghini Edition hace honor a la mítica marca italiana al incorporar en su interior algunos de los atributos que caracterizan a los coches de Lamborghini: ... "
" ... Ana Santos Aramburo, directora de la Biblioteca Nacional, añade que una buena gestión de la administración es fundamental en ese nuevo modelo. “Debemos mejorar la gestión con la profesionalización de los equipos, algo que no es solo una cuestión económica, sino de compromiso y coraje”. Estos valores se consiguen incluyendo más mujeres en puestos directivos, ya que como afirma Santos Aramburo, en la administración publica española solo uno de cada tres puestos directivos es una mujer. Daniel Romero Abrau, presidente y fundador de ThinkingHeads, completa esta idea afirmando que “no creo que hombres y mujeres sean diferentes, sino que hay atributos más masculinos y otros femeninos. La sociedad demanda valores inclusivos y con un sentido”. ... "
" ... Con el claro ánimo de diferenciarse del resto de inmobiliarias y de los mensajes que lanzan, Gilmar ha apostado por buscar el océano azul para evitar caer en los atributos de siempre como quién tiene más oficinas, la mayor fuerza de ventas o más años de experiencia. ... "
" ... DOCa Rioja lanza así una campaña publicitaria que pone de manifiesto sus atributos más personales presentándose a nivel internacional como una abanderada de la marca España; además, con esta nueva campaña, la denominación quiere que el consumidor sea el centro de la comunicación y le dedica su nuevo mensaje para hacerle sentirse el porqué de cada uno de los movimientos que Rioja da. ... "
" ... El estudio arroja que los atributos de dignidad y respeto por uno mismo y hacia los demás son las características que irradian una sensación de control grupal. ... "
" ... El liderazgo es la influencia que se ejerce sobre las personas y que permite incentivarlas para que trabajen en forma entusiasta por un objetivo común. Pero aunque estas directrices parezcan fáciles de seguir, lo cierto es que se requieren otras tantas cualidades personales para que tu equipo desarrolle su máximo potencial y los proyectos que lideres lleguen a buen puerto. Aquí te señalamos 15 atributos imprescindibles de todo buen líder o que debe trabajar quien quiera llegar a serlo. ... "
" ... El lujo no ha dejado de afrontar retos estratégicos y coyunturales. En esta línea, entender los valores y atributos que el lujo lleva asociado a él es fundamental para encajarlo en el contexto contemporáneo. Por eso, el programa de Gestión y marketing de productos y servicios de lujo lleva consigo unos objetivos bien definidos: ofrecer una visión completa, multisectorial y exhaustiva de un sector de productos y servicios altamente diferenciados; dar a conocer, no solo el lujo más exclusivo, sino las diferentes categorías de mercado que componen los denominados segmentos de valor y transmitir la versión más actualizada del un sector que se encuentra en plena mutación. Todo esto a través de su programa de una semana de duración (del 11 al 16 de julio de 2016). ... "
" ... En resumen, un empleado que luzca en el día a día todos estos atributos será, con probabilidad, un trabajador funcional que se identifica con cualquier proyecto razonable. ¿Qué gerente no quiere empleados leales que estén dispuestos a dar más esfuerzo y permanecer en la empresa, poniendo a su disposición su talento y la formación que ya ha adquirido? ... "
" ... Estabilidad, potencial, recuperación y rentabilidad. Estos atributos explican la llegada constante de dinero al sector hotelero español en la actualidad. En 2016, la inversión hotelera en nuestro país ascendió a 2.155 millones de euros, el segundo mejor año del último decenio, según datos de la consultora JLL Hotels & Hospitality. ... "
" ... La colección Villeret debe su nombre al pueblo que vio nacer a la Casa Blancpain en 1735. Los modelos Villeret se caracterizan por la pureza de sus líneas, su elegancia atemporal y la técnica de sus movimientos de manufactura. Todos estos incuestionables atributos son ahora realzados gracias a la sublime esfera azul noche de la que se revisten dos relojes insignia de la colección. ... "
" ... La transformación había surtido efecto. Hace un año midieron el alcance de dicho cambio con un estudio. “Preguntamos a la sociedad: ¿cuál es la primera empresa que cuida del medio ambiente? En tres años conseguimos que Ecoembes fuera la segunda, por detrás de la mayor ONG de España, Greenpeace. Éramos conocidos y reconocidos por valores como empresa rigurosa y que cuida del medio ambiente, empresa que cree en lo que hace… Unos atributos de marca que nos decían que estábamos en el camino correcto. Y durante los últimos cuatro años, Ecoembes ha sido elegida una de las 50 mejores empresas para trabajar en España en la categoría de 100 a 250 empleados por la consultora Great Place to Work”. ... "
" ... Mientras que este procedimiento es automáticamente aceptado socialmente, con muchos entrevistados llegando a afirmar que realmente lo prefieren (algunos afirman que alivia el estrés de no tener que reunirse en persona en la empresa del entrevistador), también tiene todavía una serie de desventajas, particularmente para el candidato. La ventaja distinta de conocer a alguien cara a cara es estar en mejor dominio de la impresión que uno quiere dar. Si uno tiene un apretón de manos firme, una sonrisa encantadora y un lenguaje corporal convincente, estos son algunos de los atributos que podrían perderse en una entrevista en línea. Por lo tanto, no se deje llevar por el pensamiento de que el intermediario de una pantalla proporciona una ilusión de distancia. ... "
" ... Nadie ha sido tan atractiva como la tenista rusa para llegar a los patrocinadores. La firma de investigación Repucom hace un seguimiento de las actitudes de las personas hacia celebridades a través de siete atributos de su Celebrity DBI. Sharapova está en la cumbre del DBI de todas las atletas femeninas (solo Serena Williams está en la misma zona horaria en términos de puntuación). ... "
" ... Para determinar la adicción al trabajo de las personas encuestadas, los investigadores de la Universidad de Bergen utilizaron un conjunto de afirmaciones basadas en los atributos personales relacionados con la conciliación de la vida personal y laboral. La situación de cada encuestado en relación a estas afirmaciones se puntuaba en una escala del 1 al 5, significando 1 nunca y 5 siempre. ... "
" ... Por otro lado, la preocupación y la sensibilidad de los consumidores sobre estos asuntos va en aumento. Los datos del informe del Instituto de Investigación de la consultora Capgemini indican que el 79% de los consumidores está cambiando sus preferencias de compra basándose en criterios de responsabilidad social, inclusividad o impacto medioambiental. Así que, ser percibido como una compañía comprometida le aporta valor a la marca y genera nuevas oportunidades de negocio. En este sentido, los profesores de marketing de la Universidad de Manchester y Birmingham, Hongwei He y Lloyd Harris, aseguran en el estudio titulado: ‘El impacto de la pandemia en la responsabilidad social de las empresas y la filosofía del marketing’, que el vínculo que se cree ahora entre la marca y el cliente “puede ser el más significativo y duradero que se establezca en tiempos de paz”. Una manera de lograr conectar con ellos, mantener su confianza y alcanzar beneficios estables en el futuro pasa por sumar atributos sostenibles a sus productos y a su forma de hacer negocios. Y por qué no, por ensanchar sus cuotas de mercado. ... "
" ... Seguramente estás pensando que qué es eso de ser ‘ambivertido’. Pues bien, nosotros te lo explicamos: una persona ‘ambivertida’ es aquella que tiene los atributos propios tanto de las personas introvertidas como de las introvertidas. ¿Y por qué es bueno ser de esta manera? Te lo contamos en este artículo. ... "
" ... Si se piensa detenidamente, los nuevos operadores quieren ser como nosotros y hacer lo que hacemos nosotros: contenidos audiovisuales, algo en lo que somos muy buenos. En los últimos meses, hemos cerrado acuerdos con gran parte de estos nuevos operadores y nuestras marcas brillan con fuerza en plataformas como Netflix o Movistar. Estamos convencidos de que son complementarios a nuestro modelo. Ellos tienen unos atributos y nosotros otros y los nuestros son especialmente relevantes. ... "
" ... Tener personas bajo tu cargo no implica necesariamente que te conviertas en una persona inaccesible, con mal carácter y otros atributos típicos de la mitificada figura de un jefe. Sin embargo, hay ciertas creencias que llevan a los encargados a convertirse en una horrible caricatura de esa figura sin capacidad alguna de liderazgo. A continuación, te contamos cuáles son algunas de ellas y por qué hacen tanto mal. ... "
" ... Todo el mundo, da igual hombres o mujeres, ha dicho esta frase alguna vez en su vida. El mensaje que encierra esta sencillo eslogan busca reivindicar a la mujer por sí misma, por los atributos propios que ésta tiene. Jane Fonda, Claudia Schiffer o Penélope Cruz son algunos de los rostros conocidos que han protagonizado anuncios de la empresa francesa pronunciando esta frase. ... "
" ... Un año más el gigante tecnológico Apple sigue siendo la compañía más admirada a nivel mundial. La revista Fortune ha llegado a esta conclusión tras elaborar su famoso ranking anual. Para elegir qué empresas entran en esta popular lista, la revista se basa en el análisis de 9 atributos clave de la reputación de las empresas. Estos van desde la innovación a la competitividad global, pasando por la gestión de personal, la responsabilidad social corporativa o la solidez financiera, entre otros. A continuación te mostraremos cuáles son las compañías que copan los primeros 20 puestos. ... "
" ... Uno de los atributos indiscutibles de Silicon Valley es su capacidad de disrupción. La generación ‘garage’ ha dejado una gran huella en todos los aspectos de nuestras vidas, desde cómo interactuamos y socializamos hasta cómo viajamos, ahorramos o pagamos. El impacto de los nuevos jugadores made in Silicon Valley ha llevado a las compañías más tradicionales a preguntarse cómo actuar de una manera más rápida para competir en igualdad de condiciones en una nueva realidad y cómo reinventarse. La respuesta, en muchas ocasiones, reside en ser más ágil. ... "
" ... Y es que las relaciones humanas se mueven constantemente y desgraciadamente en torno a prejuicios, ideas que elaboramos sobre otras personas basadas en elementos irrelevantes como la ropa, los gestos… Y nuestra altura, peso, edad, género y muchas otras cualidades y atributos que no tienen absolutamente nada que ver con nuestro rendimiento. ... "
" ... los profesores de marketing de la Universidad de Manchester y Birmingham, Hongwei He y Lloyd Harris, aseguran en el estudio titulado: ‘El impacto de la pandemia en la responsabilidad social de las empresas y la filosofía del marketing’, que el vínculo que se cree ahora entre la marca y el cliente “puede ser el más significativo y duradero que se establezca en tiempos de paz”. Una manera de lograr conectar con ellos, mantener su confianza y alcanzar beneficios estables en el futuro pasa por sumar atributos sostenibles a sus productos y a su forma de hacer negocios. Y por qué no, por ensanchar sus cuotas de mercado. ... "
" ... “Los atributos diferenciales más destacados, que dan lugar al éxito de las empresas familiares, son su visión a largo plazo, su compromiso con el territorio, el espíritu emprendedor y orgullo de pertenencia, su prudencia en la gestión y reinversión de los beneficios, su agilidad y flexibilidad en la toma de decisiones, su compromiso social y un gobierno corporativo basado en la confianza”, añade Juan José Cano, socio responsable de Mercados y de Empresa Familiar de KPMG en España. ... "